十万元的“赌局”成就票房黑马《夏洛特烦恼》

自命万手哥

国庆假期，开心麻花传媒有限公司总经理刘洪涛每天只休息5个小时，不过 “加班加点”所换来的成果还不错。

自9月30日上映首日到10月10日，其出品的《夏洛特烦恼》实现了排片量从12.51%到26.51%的逆袭，单日票房从2320万到1.047亿的逆跌，场均人次也从35人上涨到74人。

该片在上映次日票房环比增长75%，之后保持20%以上的日票房增长，并在10月4日登上单日票房冠军位置。截止11日，已斩获近8亿票房，在出品方看来，票房真正的高峰还未到来，业界估计应该会冲击10亿。

“借大家的吉言，我们内心所希望的是整个国庆档的票房能够创造一个新的记录。”刘洪涛在接受《第一财经日报》记者采访时表示，而这一希望也的确实现了。据国家新闻出版广电总局电影资金办统计，今年国庆档票房逾18.5亿元，超越历史同期，成为“史上最强国庆档”。

从9月25日起，就已有15部影片上映，清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良认为，今年的国庆档有别于去年《心花路放》一家独大的局面，每部影片都很均衡。

“赌出”的《夏洛特烦恼》

提及开心麻花，人们更多印象还是话剧市场，该公司于2003年在全国首创“贺岁舞台剧”概念，十年推出21部拥有自主知识产权的舞台剧，成为国内舞台剧领域最具市场号召力的喜剧品牌。

“我们在10年、11年就想进入影视剧领域，但当时的整体环境不是最佳时机。”刘洪涛表示。

2010年和2011年的影视剧市场基本还是以“大导演、大投资、大明星、大制作”为主要打法，这对于小众市场的“话剧翘楚”开心麻花而言还是一大屏障，不过，这两年里的两大现象却给予他们一丝希望。一是浪漫喜剧《失恋33天》以不足千万的制作成本狂收逾3.5亿元的票房，展现了中小成本电影所蕴藏的令人惊喜的爆发力;二是网络剧开始兴起，草根可以一夜成名。

从2012年起，开心麻花的业务开始向影视及网络新媒体产业拓展，影业公司于2012年底注册。同年，开心麻花开始登陆春晚，陆续在春晚的舞台上推出了《今天的幸福》、《大城小事》、《扶不扶》、《魔幻三兄弟》等多个作品。同时，与黑龙江卫视、乐视网分别联合推出《开心麻花剧场》、《开心麻花街》等栏目剧，受到广泛欢迎。这一系列的动作之下，“开心麻花”品牌与沈腾、马丽等演员也获得电视观众的一些认知。

2013年春晚过后，已在电影市场有了不错成绩的新丽传媒股份有限公司董事长曹华益找到刘宏涛，谈及双方能否合作做电影。刘宏涛从商业片的角度考虑，加上新丽传媒对作品品质的高要求和麻花团队比较一致，所以双方最终合作，确定投拍的第一部电影是《乌龙山伯爵》。

《乌龙山伯爵》改编自同名话剧，也是开心麻花2011年贺岁舞台剧的重头大戏，目前已走遍全国近50多个城市，演出场次过千场。该剧导演闫非曾执导过开心麻花系列剧《疯狂的石头》、《谁都不许笑》，“闫非式幽默”为他积累了不少人气。

按照常理，具有群众基础的“话剧”改编为“电影”不应该成为太大难题，但最终由于内容的审核问题，该计划并未成型。

鉴于编剧所需的创作状态与项目及时推进的时间“矛盾”，刘洪涛与导演兼编剧闫非、彭大魔曾有过一次“打赌”：若两位导演编剧在2013年12月1日还拿不出《乌龙山伯爵》最终剧本，闫非与彭大魔就各输5万元给刘洪涛，并进入开心麻花另一火爆话剧《夏洛特烦恼》的电影剧本创作，当然若拿出《乌龙山伯爵》剧本，刘洪涛则给两人一人5万元。

结果12月1日，闫非、彭大魔每人拿了5万元摆在了刘洪涛面前，当然，刘宏涛并没有收下钱。“其实我当时巴不得我给他们每人5万，这种打赌是朋友间的一种表达，结果他们在1月份就拿出了《夏洛特烦恼》的分剧场剧本，第一稿就非常棒了。”刘洪涛说。

从第二梯队到第一梯队

《夏洛特烦恼》作为开心麻花的电影首秀，出品方在制作上还是下了大功夫的，尤其是后期单是补拍就达4次，“马冬梅”的扮演者马丽曾笑称，这是部总也杀不了青的电影。

如此“折腾”所造成的结果就是制作周期达到15个月，紧接着就是档期的不断变化，从春节档调到五一档，又到7月下旬，但若赶暑期档的尾巴，片子的宣发又没时间，于是该片的发行方提出“国庆档”。对此有诸多理由，其中一是对片子质量很自信，二是预估国庆档每天会产生3亿左右票房。刘洪涛也表示，这样的档期，好的影片观众是不会错过的。

即便是在制作与投资组合上用尽心力，但出品方还是面临几大现实问题，一是该影片从导演到演员到出品方，多没有太强的市场号召力，二是采用全话剧班底拍电影依旧是件极其冒险的事情。

这也使得该片在起片时就被列入第二梯队，第一梯队有徐峥的《港囧》以及陆川的《九层妖塔》，《港囧》自带《泰囧》的粉丝与曾经的票房冠军光环，而《九层妖塔》不仅有《鬼吹灯》的小说粉，又有陆川、赵又廷、姚晨、唐嫣、李晨等明星阵容。

zrj99

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